Județul Mureș intră într-o nouă etapă a strategiei sale de promovare turistică, prin lansarea unei campanii internaționale de marketing derulate pe o perioadă de trei ani, cu un buget total de 45 de milioane de lei. Proiectul este realizat în parteneriat între Consiliul Județean Mureș, Asociația Visit Mureș și municipiul Târgu Mureș, fiind prezentat în cadrul unei conferințe de presă comune.
Autoritățile susțin că obiectivul principal este creșterea semnificativă a fluxului de turiști străini și consolidarea poziției județului pe piața turistică europeană, fără a neglija însă turismul intern, care rămâne prioritar. Reprezentanții Asociației Visit Mureș au subliniat că proiectul vizează o abordare pe termen lung, bazată pe cercetare de piață, strategie și campanii targetate.
„Conferința de presă este prezentarea proiectului comun, care este pe termen lung și care are ca obiectiv creșterea fluxului turistic, atât în Târgu Mureș, cât și în tot județul Mureș, și promovarea acestor destinații pe piețele turistice europene (…). Județul Mureș a depășit deja stadiul în care se gândea exclusiv la turismul intern. Asta nu înseamnă că ne oprim și că ne focusăm doar pe piețele externe. În continuare, piața internă va rămâne prioritatea numărul 1 pentru noi. Însă credem că dispunem de niște valori care sunt atractive și pentru turismul internațional”, a declarat Szántó Lóránt, managerul Asociației Visit Mureș.
Acesta a mai precizat că județul Mureș are deja trei obiective care se află în patrimoniul mondial UNESCO, iar acest lucru ne face mult mai atractivi și pentru turiștii internaționali. Tot el a mai precizat că strategia a fost construită în timp, pe baza unor studii de piață și a unei planificări multianuale, menite să definească exact publicul-țintă și instrumentele de promovare.
„Până acum am făcut doar pași mici în a atrage turiști externi, am participat la târguri internaționale, am făcut workshop-uri cu agenții de turism, am făcut workshop-uri cu delegații internaționale, am invitat ziariști și influenceri din străinătate, însă ne-am gândit, având infrastructura necesară, că putem accedepe această piață europeană mult mai bine și acum doi ani am făcut niște pași care au pregătit acest lucru”.
Campania propriu-zisă va fi derulată pe o perioadă de trei ani și va include promovare digitală, comunicare internațională și campanii targetate pe piețe europene. Campania ar urma să promoveze atât municipiul, cât și toată regiunea în țările europene din care există zboruri directe către Târgu Mureș, astfel încât să fie mai ușor de realizat pentru potențialii vizitatori. Acest plan nu este doar o reclamă generală. Se adresează persoanelor care își planifică o călătorie. De asemenea, licitația prevede ca cel puțin 70% din audiență să fie formată din utilizatori care caută în mod activ opțiuni de călătorire.
„Obiectivul este clar: să atragem cât mai mulți turiști în regiune care să cheltuiască bani la unitățile de cazare, la restaurante, la instituțiile culturale și la furnizorii de servicii, consolidând astfel economia județului. Este vorba despre un program de 3 ani și cu un buget total de 45 de milioane”, a mai precizat Szántó Lóránt.
Strategie nouă pentru promovarea județului
În cadrul conferinței, președintele Consiliului Județean Mureș, Péter Ferenc, a mai prezentat și datele privind evoluția turismului în județ, susținând că există o creștere constantă a numărului de vizitatori și în special a turiștilor străini.
„Obiectivul nostru este foarte clar, să atragem un număr tot mai mare de turiști și din străinătate. Știți foarte bine, în mare parte, dacă ne gândim și pe plan național, dar atât și pe plan județean, marea parte a turiștilor astăzi este turismul autohton. Deci, unul dintre obiectivele noastre principale este să aducem cât mai mulți turiști din străinătate”, a declarat Péter Ferenc.
Acesta a adăugat că proiectul marchează o schimbare structurală în abordarea turismului la nivel județean, fiind pentru prima dată când este implementată o strategie integrată de promovare la nivel european.
„Într-un sens mai larg, evenimentul de astăzi marchează un moment de referință pentru județul Mureș. Pentru prima dată, Consiliul Județean Mureș implementează o strategie integrată de dezvoltare a turismului menită să promoveze la nivel european patrimoniul natural, cultural și construit al județului. Până acum, județul Mureș nu a beneficiat de o strategie de turism de o asemenea amploare, bazată pe o viziune unitară, coordonată și orientată spre rezultate durabile. Rolul Consiliului Județean Mureș este de a valorifica turismul ca instrument de dezvoltare economică și de a asigura coordonarea și implementarea acestei strategii”, a spus acesta.
Din partea municipiului Târgu Mureș, viceprimarul municipiului Târgu Mureș, Kovács Mihály-Levente, a subliniat contribuția financiară locală și rolul turismului în dezvoltarea economică a orașului: „În acest proiect multianual, Târgu Mureș, prin HCL-ul pe care l-am votat în ultima ședință de consiliu local, am spus că venim în acest proiect la modul concret cu un sprijin financiar de 4 milioane de lei pentru a avea o cultură și tot ceea ce înseamnă patrimoniu cultural. Pentru a avea o cultură și tot ceea ce înseamnă patrimoniu cultural, dar vorbim de faptul că dacă turiștii vin în Târgu Mureș să stea cât mai mult timp și cât mai multe nopți”.
Acesta a insistat că investiția trebuie privită ca o strategie economică, nu ca o cheltuială: „În concluzie, nu este o cheltuială, ci este o decizie strategică, o investiție în viitor și, practic, din perspectiva bugetului local al municipiului Târgu Mureș pe anul acesta, aceste 4 milioane de lei înseamnă 0,5% din perspectiva banului public”.
Autoritățile estimează că, prin implementarea campaniei, numărul turiștilor străini ar putea fi dublat în următorii trei ani, iar impactul economic ar putea depăși de 4–5 ori valoarea investiției, potrivit estimărilor bazate pe modele internaționale.